STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PENJUAL LUKISAN WAYANG KLASIK KHAS KLUNGKUNG (Studi Kasus : Banjar Sangging Desa Kamasan Klungkung Bali)

Abstrak

Seni Lukis Wayang Klasik khas Kamasan berkembang pesat pada jaman dahulu, bahkan sejak jaman Kerajaan majapahit di mana Bali saat itu dikuasai oleh Dalem Raja keturunan dari Sri Kresna Kepakisan. Hasil karya seni Lukisan Wayang Klasik khas Kamasan dapat dilihat dan ditemukan pada langit-langit Taman Gili dan Kerthagosa yang merupakan bangunan kuno peninggalan jaman kerajaan Klungkung yang dijadikan sebagai salah satu objek wisata di Klungkung. Namun, dikarenakan seniman atau pelukis Lukisan Wayang Klasik khas Kamasan juga ikut terjun langsung dalam proses pemasaran, maka proses pemasaran dirasa belum berjalan secara efektif dimana penjual harus mampu fokus dalam menentukan segmentasi pasar dan media promosi yang tepat agar pemasukan para penjual dapat stabil atau lebih meningkat. Sehingga, peneliti ingin mengetahui Bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran Penjual Lukisan Wayang Klasik Khas Klungkung studi kasus Banjar Sangging Desa Kamasan Klungkung Bali.  Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif, model analisis data deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data Observasi, Wawancara dan Dokumentasi. Subjek penelitian yakni lima penjual Lukisan Wayang Klasik. Hasil analisis diketahui bahwa para penjual menggunakan Aktivitas Komunikasi Pemasaran Langsung dan Tidak Langsung dengan model Bauran Komunikasi Pemasaran.